120多企業(yè)廠名及商標將被搶注，企業(yè)利益將受直接損害！

8月31日，國家商標局發(fā)布了一條海外商標搶注預警信息。發(fā)布中指出，一名外籍商人將120多個中國玩具企業(yè)的廠名及商標，以個人名義在智利工業(yè)產權局（INAPI）申請注冊。主要涉及第28類玩具相關產品，且目前其大部分商標注冊申請已經進入公告程序，如無異議，將可能在近日內獲得批準。

該條預警同時指出，鑒于該搶注行為一旦成功，可能阻礙我國相關廠商的產品進入智利及南美周邊國家市場，直接影響相關企業(yè)利益，現提醒相關企業(yè)積極通過當地法律和行政程序依法主張自身權利。

中國作為一個玩具生產和出口大國，不少品牌的產品已經取得了相當多的市場占有率，同時也得到了消費者的認可和市場的驗證，好多企業(yè)的品牌也是廣大消費者公認的知名品牌。

可是在商標局此次的預警信息當中，我們還是遺憾地看到了諸如“GOLDKIDS”（疑似汕頭黃金嘉玩具有限公司品牌）、“MEI SHENG”（疑似美盛控股集團旗下子公司美盛文化創(chuàng)意股份有限公司品牌）、“ZHONG MA”（疑似東莞中瑪玩具有限公司品牌）等中國品牌被以個人名義在海外搶注的信息。

我國的玩具產業(yè)多以出口為導向，大部分玩具產品銷往海外，值得注意的是，雖然我國玩具出口規(guī)模保持穩(wěn)定增長，但同樣面臨著諸多的挑戰(zhàn)，還伴隨有潛在的風險，機遇與挑戰(zhàn)并存。這一切在今天看來，知產更是重中之重，尤其是對于出口導向的制造業(yè)來說，它直接關乎到企業(yè)的切身利益，甚至是生死存亡。

順著商標局發(fā)布的這條預警信息，可以更深的層面領悟到對于海外市場來說，商標扮演了一個“入場券”的角色，它不僅敲開了海外市場的大門，同時也是企業(yè)征戰(zhàn)海外時鞏固并擴大市場的一柄利器。古語有云：“兵馬未動，糧草先行”，講的就是保證戰(zhàn)斗物資先一步到位的戰(zhàn)略性，更是提及了后勤保障的重要性。

在如今日益嚴苛的商戰(zhàn)環(huán)境中，往往國內的單一市場并不能夠滿足所有企業(yè)的胃口，于是總有部分企業(yè)要踏出國門，征戰(zhàn)海外，贏得更多的利益，提升品牌價值。

在開拓國內市場時，企業(yè)往往知道商標先行的道理，可是在征戰(zhàn)海外市場的過程中，商標先行往往是最容易忽略的，這個最容易忽略的部分，會給在企業(yè)征戰(zhàn)海外的過程中帶來重重險阻，如果您的企業(yè)準備征戰(zhàn)海外、擴大市場，那么一定要理解“兵馬未動、糧草先行”的道理，也就是提前注冊商標的意義。

一、提前注冊海外商標的意義

1、保護注冊：

在品牌確定之時，按照企業(yè)相關戰(zhàn)略向在未來可能涉及到的國家或地區(qū)申請商標注冊。

2、先行注冊：

在商品準備出口之前，向所有出口的國家或地區(qū)申請商標注冊。

3、及時注冊：

在出口商品的同時，向所出口的國家或地區(qū)申請商標注冊。

對于所有有意征戰(zhàn)海外市場的企業(yè)來說，手中緊緊握住商標這張“入場券”，是進入海外市場的先決條件，將保護企業(yè)知產最大限度的提前、保證企業(yè)在海外的利益不受侵犯，便是提前注冊海外商標的意義。這三層意義中，保護注冊是即安全、又高效的注冊方式。保護注冊既要求企業(yè)具有敏銳的觀察能力，又要求企業(yè)具備預判市場的能力，但是與此同時又可以把所有潛在風險的概率降到最低，是可以最有效保護企業(yè)知產的方法，也是成熟企業(yè)首選的戰(zhàn)略步驟。

二、注冊海外商標的好處

1、樹立國際品牌形象、提升品牌價值

這兩年已經在風口上實現騰飛的小米公司便是經典的案例，小米公司不僅在國內市場占有率搶進前三，還大力推行“走出去”戰(zhàn)略，在全球經濟一體化的趨勢下，向海外市場推進，并且在印度也取得了非常驕人的成績。小米品牌便通過企業(yè)的國際化戰(zhàn)略樹立了國際化品牌形象，在消費者心中的品牌價值也被極大的提升起來，更在由“中國制造”轉向“中國創(chuàng)造”的浪潮中，站到了時代的前列。

2、避免商標被他人搶注

本文開頭所提及的8月31日國家商標局預警發(fā)布便說的是這個問題，無獨有偶，國內知名醬品“郫縣豆瓣”在華人眾多的加拿大被搶注、國內知名品牌“海信（HISENSE）”在歐洲被搶注，這些經典案例更是可以說明商標被搶注的危害：這類搶注行為為我國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的深入實施帶來了巨大的阻力，同時更是告訴國內企業(yè)不斷增強知產保護意識的重要性。

3、保證產品順利入市、免于受阻

目前世界上絕大部分國家的商標注冊均使用“申請在先”原則，明確申請日對于商標可否注冊成功是一個重要條件。

美國蘋果公司就曾在2010年就“IPAD”商標大陸所有權的問題上與深圳冠唯公司發(fā)生矛盾，此后雖經多次庭審宣布兩方和解，但是為此，蘋果公司便付出了6000萬美元的代價。綜合整個案件來看，冠唯在2000年注冊“IPAD”中國商標，此時美國蘋果公司并未注冊，在2010年美國蘋果公司“iPad”發(fā)布之后，便引發(fā)了長達二年的商標之戰(zhàn)，為企業(yè)帶來了巨額損失。

通過此件案例，更是點明我們所有國內企業(yè)在海外確定商標注冊成功之后，再讓產品流入對應市場，避免嚴重的后果并確保企業(yè)產品順利入市。

4、為無形資產增值

商標作為企業(yè)的無形資產，其價值會隨著企業(yè)經營情況、市場環(huán)境的變化和行業(yè)的變量而產生附加價值，增值的潛力巨大。

奇虎360作為國內互聯網安全服務公司龍頭企業(yè)，早于2013年的亞洲移動通信博覽會上便針對雙端安全領域發(fā)布了兩大國際產品（PC端：360 Internet Security和移動端：360 Mobile Security），其中的“360 Mobile Security”同步在Google Play上架。

僅在中國，2013年雙端產品便擁有了超過8億的用戶，此后360品牌價值飆升，以百億規(guī)模完成私有化從美國退市。

隨著其品牌價值的不斷提升和良好的市場環(huán)境以及行業(yè)變量，有機構預言360回歸A股的價值不低于900億，坊間更是一度傳出了3800億的估值，這巨大的估值，也讓360品牌的增值潛力變得無比巨大。

從創(chuàng)始之初，到納斯達克上市，再到從美國退市回到國內籌備A股上市，360，這個巨大IP的增值，跟創(chuàng)始之初已不可同日而語了。

5、享受補貼或特殊優(yōu)待政策

為支持和鼓勵企業(yè)注冊海外商標，并利用商標戰(zhàn)略真正的“走出去”，我國各地政府對企業(yè)均實行一次性資助政策，具體內容依各地實際情況有所不同。

以鄂爾多斯市為例，鄂爾多斯市政府2016年5月份出臺的《鄂爾多斯市大力推進商標品牌戰(zhàn)略實施意見》中明確指出，對獲得地理標志證明商標的協會組織、馬德里商標國際注冊的企業(yè)，市政府給予報銷注冊費用。

海外不同的國家和地區(qū)之中，雖然有的對進口商品有著相當嚴格的管理措施，但是也有的對進口商品提供了相應的特殊優(yōu)待政策，比如減免稅款等政策。

三、注冊海外商標的方法

1、馬德里商標國際注冊

馬德里商標國際注冊是指根據《商標國際注冊馬德里協定》或《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》的規(guī)定，在馬德里聯盟成員國間所進行的商標注冊，即通常說的商標國際注冊。截止2017年3月17日，馬德里體系共有98個成員國。

馬德里商標國際注冊的優(yōu)勢在于只要在成員國之一注冊成功，在協約的各國都能夠得到保護。2017年上半年，中國申請人提交馬德里商標國際注冊申請1840件，比去年同期增長53.3%。作為全球化背景下國際交流合作的重要平臺之一，馬德里體系不斷發(fā)展壯大，在推進全球知識創(chuàng)新和品牌經濟發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。由于篇幅有限，馬德里體系成員國名稱和具體的內容不在此展開。

2、分別向各國商標主管機關申請注冊

眾所周知，世界各國的商標法內容雖然不盡相同，但是都規(guī)定對注冊商標所有權進行法律層面的保護，相較于馬德里商標國際注冊，分別向各國商標主管機關申請注冊的方式復雜繁瑣且費用較高，如果企業(yè)向除98個馬德里協約成員國之外國家提交商標注冊申請，這一步是必經的。

在全球經濟一體化的趨勢下，隨著國家走出去戰(zhàn)略的深入開展和實施，越來越多的民族的企業(yè)開始布局海外，積極推進品牌國際化戰(zhàn)略，我們要知道的是，市場中不存在永遠的第一，也沒有永遠的龍頭企業(yè)，只有永遠的品牌，商標作為企業(yè)重要的無形資產，及時申請海外商標注冊從而取得商標使用權，不僅是企業(yè)長久利益的“先行糧草”，更是打開和占領國際市場的“奠基石”。

回到主題來說，這次商標局發(fā)布的預警，提醒我們要隨時注意觀察跟企業(yè)相關的知產在海外的情況，如果遇到類似事件，要敢于積極通過法律的手段保護己方利益、主張權利，同時更要意識到保護知識產權的重要性。

以此為鑒，警鐘長鳴。